Korporatīvā tēla definīcija
Tēls ir attēlojums, kaut kas vai kāda persona, tikmēr korporācija sauks visu, kas ir raksturīgs vai piemērots sabiedriskai vai privātai organizācijai, kurai ir dažādi mērķi, privātā gadījumā ir produktu un pakalpojumu komercializācija. visizplatītākais.
Īpašības, vērtības, kuras tirgus un patērētāji veido no zīmola un kuras ir būtiskas, izvēloties viņu izvēli un panākumus tirdzniecībā
Šis jautājums noteikti ir svarīgs jebkuram uzņēmumam vai organizācijai, jo tas ļauj sabiedrībai, sabiedriskajai domai un tirgum radīt mentālu tēlu par to, kas viņš ir.
Ja uzņēmumam nav atbilstoša un atzīta korporatīvā tēla, tas, visticamāk, nebūs veiksmīgs, jo, protams, tas neizdosies izveidot ātru un efektīvu garīgo identifikāciju, kas ir tas, kas pamatā tiek ierosināts ar tā izveidi.
Mums jāsaka, ka saistībā ar to korporatīvais tēls ir īpaši saistīts ar kvalitātes standartu, vērtībām, kuras jāaizstāv pēc to ierosināšanas, ar saistībām, kuras cita starpā uzņemas patērētāji vai sabiedrība kopumā.
Protams, korporatīvais tēls netiek veidots vienas nakts laikā, bet prasa pieredzējušu profesionāļu darbu un laiku, lai panāktu iepriekšminēto identificēšanos ar tiem principiem, kurus attiecīgā organizācija vēlas pārstāvēt.
Korporatīvā tēla veidošana, detaļas
Par korporatīvā tēla izveidi parasti atbild tie, kas ir atbildīgi par sabiedrisko attiecību jomu, kuri galvenokārt izmantos komunikācijas kampaņas, lai to veidotu dažādos plašsaziņas līdzekļos, tradicionālajos: rakstiskajā presē, televīzijā, radio, kā arī tiem, kas ienesa jauno tādas tehnoloģijas kā internets, sociālie tīkli, cita starpā.
Protams, šim tēlam, kas tiks izveidots, jo īpaši vērsts uz uztveri, jābūt ārkārtīgi pievilcīgam, lai sabiedrība reģistrētos un izjustu interesi.
Tikmēr korporatīvais tēls vienmēr ir jāveido, pamatojoties uz attiecīgā uzņēmuma produkta vai pakalpojuma pozicionēšanu, jo jebkādas izmaiņas vai atšķirības šajā aspektā noteikti iezīmēs sajukumu sabiedrībā, un tāpēc uzņēmuma rentabilitāte noteikti tiks ietekmēta. tas pats. Uzņēmuma nosaukumam, logotipam un attēlam ir jāsakrīt un jābūt ticamiem, lai nodrošinātu panākumus.
No otras puses, laba reputācija korporatīvās sociālās atbildības jomā arī ļoti palīdzēs veiksmīgi pozicionēt uzņēmumu, jo patērētājus bieži īpaši piesaista tie uzņēmumi, kuri, viņuprāt, ir uzņēmušies sociālu atbildību pret uzņēmumu. sabiedrība, kurai viņi pieder, rūpējoties par dažu viņu problēmu risināšanu.
Elementi, kas to veido
Jāatzīmē, ka korporatīvo tēlu var veidot viens vai vairāki elementi, kas piekrīt uzņēmumam piedēvēt stabilu tēlu, ieskaitot: izotipu (visvieglāk atpazīstamo zīmola dizaina ikonisko daļu), monogrammu ( simbols, kas sastāv no savstarpēji savienotiem burtiem un cipariem), logotips (grafisks elements, kas parasti ir valodisks, kas identificē personu vai uzņēmumu), nosaukums, sauklis (frāzes identificēšana komerciālā vai politiskā kontekstā), emblēma (attēls ar mīklu, kam pievienota leģenda vai frāze), piktogramma (zīme, kas apzīmē simbolu, priekšmetu vai figūru).
Korporatīvie tēli lielākoties cenšas asociēt zīmolu ar noteiktu vērtību vai apņemšanos, jo tie ir fakti, kurus parasti iegravē potenciālā patērētāja prātā.
Citiem vārdiem sakot, zīmols cenšas nodrošināt, ka uzņēmums tiek atzīts un novērtēts tirgū un tā patērētāji par šo apņemšanos un vērtību, ko tas piedāvā, pārsniedzot priekšrocības, ko piedāvā piedāvātais produkts vai pakalpojums, kas ir svarīgi, bet vēl jo vairāk. Tie ir maksimumi, kurus viņš atbalsta, tie iedziļinās cilvēkos, un viņš nekavējoties identificējas, tāpēc viņš sliecas uz šo produktu, jo tas pārstāv viņa ideālus.
Un korporatīvajam imidžam ir īpaša saistība ar zīmolu, jo ar to cilvēki no dažādām kultūrām un dažādās situācijās var identificēties ar produktu un piedēvēt viņiem vērtību. Tātad šie indivīdi var uzskatīt produktu par kvalitatīvu iepriekš izveidotajai asociācijai.
