Retoriskas figūras ir valodas elementi, kas bagātina saziņu un radoši sniedz atsauci uz literatūru vai reklāmas pasauli. Kā mēs zinām, retoriskās figūras ir ļoti dažādas (metafora ir vislabāk zināma, bet ir arī citas, piemēram, metonīmija, synecdoche, hiperpole vai elipsis). Katrs no tiem veido unikālu "formulu", mehānismu, kā pasūtīt vārdus ar noteiktu nodomu. Tālāk mēs centīsimies izskaidrot vienu no unikālākajām retoriskajām figūrām - elipsi.

Kas ir elipsis un daži piemēri

Kā literārs skaitlis, elipsis sastāv no viena vai vairāku vārdu tīšas nepieminēšanas. Šādas izlaidības mērķis ir tiešā un vienkāršā veidā izteikt ideju. Vārda dzēšana nedrīkst mainīt ziņojumu, jo runa ir par vārda izlaišanu, kas nav būtisks. Citiem vārdiem sakot, vārds, kas nav pateikts, jau ir netieši ietverts ziņojumā. Vairumā gadījumu viena vai vairāku vārdu izdzēšana notiek tāpēc, ka nav nepieciešams tos pateikt vai rakstīt.

Ja es saku: "Vicente patīk rotaļlietas, bet Mariai nē", es lietoju elipsi, jo es tieši nepasaku, ka Marijai nepatīk rotaļlietas, jo tas ir pilnīgi nevajadzīgs. Apskatīsim citu piemēru: “Mana māsīca Gabriela apprecējās pirms sešiem gadiem, viņas māsa vēl nav” (lieki piebilst, ka māsa nav precējusies). Tādējādi elipsē vārdi tiek izlaisti vairāku iemeslu dēļ (tie nav nepieciešami, to pieminēšana būtu nedaudz atkārtota, un turklāt tas ir veids, kā saglabāt vārdus un padarīt saziņu efektīvāku). Apskatīsim vēl vienu ilustratīvu piemēru: satiekas divi labi draugi un viens saka otram “Uz rokām” (ir acīmredzams, ka nav jāsaka “Nāc man rokās”, un gan pilnīgajām, gan nepilnīgajām formām ir tāda pati nozīme).

Teicienos un reklāmā

Teicieni ir populāri teicieni, kas sazinās ar mācību. Sakāmvārdā mēs varam atrast piemērus, kuros elipsis tiek izmantots kā resurss, lai panāktu īsāku īsumu un lielāku ietekmi uz ziņojumu (Bēgošais ienaidnieks, sudraba tilts).

Reklāmas valodai (izmantojot vārdus vai attēlus) jābūt efektīvai un ierosinošai, kurai elipsis ir labs resurss komunikācijas jomā. Iedomājieties, ka plaši pazīstama zīmola bezalkoholiskā dzēriena televīzijas reklāmā pudeles ēna parādās bez skaidras norādes par to, kas tas ir, un jauniešu grupa ēnu novēro ar lielu prieku (šajā piemērā ir redzams, ka tas, kas nav tiek teikts, bezalkoholiskā dzēriena nosaukums ir ļoti redzams ziņojumā).

Foto: iStock - kate_sept2004