Izprotiet objektus, izmantojot Hello Kitty kā visizcilāko emblēmu, un pat ģērbšanās stilus, kuru mērķis ir radīt maigumu. Viss, kas mums kaut kādā veidā šķiet glīts vai patīkams, izraisa simpātisku reakciju. Mēs izmantojam visu veidu vārdus, kas saistīti ar šo un citām parādībām.

Neskatoties uz atšķirībām, sarunvalodā meksikānis saka, ka kaut kas ir forši atsaukties uz kaut ko, kas viņam liek domāt, taču tiek izmantoti arī citi līdzīgi termini: vēss Venecuēlā, vēss Spānijā, bakāns Čīlē vai Kolumbijā. Angļu valodas vārds cool tiek izmantots līdzīgā nozīmē kā iepriekšējie.

Pēdējos gados mēs esam iestrādājuši terminu no japāņu kultūras, vārdu kawaii

Japāņu valodā vārds kawaii parasti tiek tulkots kā gudrs, gudrs, pievilcīgs vai skaists. Sākotnēji tas tika izmantots, lai izteiktu maiguma sajūtu, ko iedvesmo zīdaiņi un mājdzīvnieki. Laika gaitā to sāka lietot saistībā ar ļoti noapaļotu kaligrāfijas veidu un ar bērnu rotaļlietām un pildītiem dzīvniekiem.

Anime pasaules personāžus sāka apzīmēt ar kawaii pagājušā gadsimta sešdesmitajos gados. Hello Ketty fenomens izraisīja noteiktu lēcienu šīs idejas iespiešanā Japānas kultūrā.

Reklāmas pretenzija

Reklāmas valodā un estētikā tiek meklēta emocionāla saikne ar patērētājiem. Šī iemesla dēļ daudzi Japānas uzņēmumi un iestādes ir iekļāvuši kawaii savos ziņojumos. Labs piemērs ir Japānas policijas spēki, kas caur kawaii pet nodod draudzīgu tēlu visai sabiedrībai kopumā.

Ārpus Japānas kultūras konteksta

Japānas sabiedrībā šis vārds ir ļoti izplatīts visdažādākajos kontekstos, piemēram, modē, zīmēšanā, mārketingā vai dizainā. Kaut kā kaut ko, kas iedvesmo maiguma sajūtu, var apzīmēt ar kawaii.

Starp japāņiem tiek izmantoti dažādi saistītie izteicieni. Kaut kas erotisks un vienlaikus konkurss būtu "ero kawaii", un reta, bet skaista lieta ir "kino kawaii". Mūsdienās tā vairs nav ekskluzīva japāņu kultūras koncepcija, jo tā ir kļuvusi par globalizētās pasaules mantojumu.

Citi Japānas ietekmes piemēri rietumos

Japāna vēsturiski ir bijusi valsts, kas ir atdalīta no pārējās pasaules. Tomēr pēdējās desmitgadēs šī tendence ir ievērojami mainījusies. Visu veidu estētiskās straumes un tendences ir kļuvušas modernas, piemēram, anime, manga, suši, pundurkociņš, wabi-sabi, tamagotchis vai haikus.

Jāatzīmē, ka japāņu estētiskajām vērtībām ir ļoti īpaša dimensija. Šajā nozīmē viņi izmanto „iki“ jēdzienu, lai izteiktu, ka kaut kas ir elegants un vienlaikus juteklisks (geiša būtu „kai“ piemērs).

Fotoattēli: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR