Starptautiskā mārketinga definīcija
Mārketinga starptautiskā dimensija
Tradicionālajam mazajam uzņēmumam, kas meklē jaunus klientus savā vidē, būs jāievieš mārketinga mehānismi, kas pielāgoti tā vietējai realitātei. Tomēr daudznacionālam uzņēmumam, kas darbojas dažādās planētas teritorijās, ir jāņem vērā to patērētāju kultūru un valodu daudzveidība, uz kuriem tā attiecas. Šajā ziņā starptautiskais mārketings ir tieši saistīts ar starptautisko tirdzniecību.
Starptautiskie mārketinga plāni
Lai produkts vai pakalpojums tiktu pienācīgi reklamēts ārzemēs un ārpus vietējā tirgus, ir jāveic mārketinga plāns ar starptautiskām iespējām. Daži no vissvarīgākajiem šo plānu aspektiem ir šādi:
- Izpētīt starptautiskā tirgus realitāti. Paturiet prātā, ka patērētāji attālā valstī var būt ieinteresēti produktā, taču ar to nepietiek, lai sāktu plānu, jo ir jāzina visi aspekti (transporta līdzekļi, kuģniecības sistēma, tarifi, maksāšanas metodes, iedzīvotāju sadalījums pēc vecuma, patēriņa paradumi utt.).
Uzņēmumu starptautiskā mārketinga departamenti veic dažādas funkcijas
1) jālemj, kā pārdot produktu, pamatojoties uz mērķa tirgu,
2) viņi izstrādā konkrētu produktu atkarībā no patērētāja, uz kuru viņi mērķē,
3) viņi analizē produktu vai pakalpojumu tā, lai tam būtu globālas īpašības un lai tas varētu ieinteresēt pēc iespējas vairāk patērētāju (šajā ziņā jums jāizvēlas starp produkta standartizācijas stratēģiju vai stratēģiju, lai pielāgotos konkrētam tirgum), un
4) viņi novērtē produkta vai pakalpojuma elementu sēriju, kuru paredzēts internacionalizēt (zīmols, etiķete, iepakojums, drošība, garantijas, kvalitāte, pakalpojums utt.).
Universitātes studijas starptautiskajā mārketingā
Šīs disciplīnas akadēmiskajos kursos ir iekļautas ļoti plašas zināšanas, un nozīmīgākās no tām ir šādas:
2) internacionalizācijas procesi,
3) eksporta veidi,
4) starptautiskā komunikācija,
5) pētniecības instrumenti,
6) izplatīšanas kanāli un loģistikas vadība un
7) starptautiskā konkurētspēja.
Fotoattēli: Fotolia - Dragon / Gstudio
