Vispārīgi runājot, termins "apmaiņa" attiecas uz kaut kā savstarpēju maiņu, kas var notikt starp dažādiem cilvēkiem, organizācijām vai valstīm, tomēr vārdam ir citas konotācijas atkarībā no konteksta, kurā tas tiek lietots.

Mārketinga jomā šī komunikācija tiek nodibināta starp divām vai vairāk pusēm, lai sasniegtu kaut ko tādu, ko otra novērtē bezgalīgi . Daži nosacījumi, kas mums liek apmainīties ar mārketingu, ir šādi: ka partijas pastāv, ka katrai no pusēm ir kaut kas tāds, kas ir vērtīgs un vajadzīgs otrai, tas ir, tas, ka otra vēlas kaut ko no manis, katra daļa viņiem jāspēj sazināties un dot to, kas viņiem ir, katrai pusei ir jābūt iespējai brīvi pieņemt vai noraidīt otras puses piedāvājumu par to, kas viņiem ir, un ka katrai pusei jābūt pārliecinātai, ka jātiek galā ar otru pusi, kurai ir tas, ko viņi vēlas lai veiksmīgi apmainītos ar apmaiņu.

No otras puses, pēc ekonomikas pieprasījuma birža var pieņemt divu veidu modalitātes .

No vienas puses, maiņas darījums būs maiņas darījums, kurā nauda neiejaucas vai neiejaucas, un, no otras puses, tirgus, kas noteikti ir pretstatā pirmajam tā pamata stāvoklī, jo šajā gadījumā ekonomiskā maiņa ir tas dod ar naudas un skaņas starpniecību .