Mēdz teikt, ka ir jaunums, kad parādās kaut kas atšķirīgs no ierastā, kaut kas jauns un savādāks. Jebkurā sociālā situācijā ir jaunumi: mode, tehnoloģijas, zinātne ... Visos gadījumos ideja par jaunumu attiecas uz zināmu progresu, uzlabojumiem vai atšķirīgu pieeju jau esošajam.

Jaunums ir kāds pārsteigums. Tas rada sociālu ietekmi, un ir acīmredzama interese par visu, kas ir jauns vai oriģināls.

Tehnoloģija un zinātne ir devusi ļoti jaunus sasniegumus. Poligrāfija, fotogrāfija, aviācija vai televīzija bija jauninājumi, kuriem bija liela sociālā ietekme. Tās izjaukšanai bija zināma revolūcija, jo jau kopš tā parādīšanās cilvēku dzīvi varēja bagātināt vairākos veidos. Iespējams, ka liels jaunums cilvēces vēsturē ir uguns izgudrojums.

Jaunums darbojas kā stimuls cilvēkiem. Jaunais ir pārsteidzošs, un jums tas ir jāpērk un jāizmanto pēc iespējas ātrāk. Jaunuma ietekme ir īslaicīga, un, kad mēs pierodam pie jaunā, tā jau kļūst veca un mēs gaidām, kad parādīsies pievilcīgāks jaunums.

Patērīgums un reklāma ir divas realitātes, kas patur prātā indivīda vēlmi pēc novitātes. Šī iemesla dēļ mārketings izstrādā stratēģijas, lai piesaistītu patērētāju uzmanību.

Vecais vai tradicionālais rada nelielu interesi. Tā vietā jaunums izsauc iztēli. Neskatoties uz to, dažreiz romāns nav nekas vairāk kā vecais ar jaunu tērpu.

Lai arī jaunums nozīmē piesaisti un interesi, pastāv patoloģija, kas pauž pretējo. Cilvēki, kuriem ir pārmērīgas bailes no pārmaiņām, cieš no kainofobijas. Viņi patoloģiskā veidā noraida ziņas un izvairās no pārsteigumiem. Viņi dod priekšroku tam, ka viņu dzīve rit rutīnā, jo viņi ar to var mierīgi rīkoties.

Cilvēks ir dzīvnieks ar augstu zinātkāres izjūtu. Un bērnība ir periods, kurā viss šokē. Bērni vēlas atklāt, kāda ir katra lieta un kam tā paredzēta. Viņiem ir attieksme pret pastāvīgu izbrīnu, jo katru dienu ir atklājamas jaunas lietas.

Normalitāte parādās, ja nav ziņu, un šī normalitāte kļūst par garlaicību, apātijas vai nevēlēšanās sajūtu. Un tas ir tas, ka mums noteikti ir vajadzīgs jaunums.