Termins dzeltenums tiek izmantots rakstītās preses kontekstā un, plašāk runājot, attiecībā uz plašsaziņas līdzekļiem. Tiek uzskatīts, ka laikraksts pieder dzeltenajai presei, kad tā ziņojumu pamatā ir sensacionisms. Tādējādi sensacionālisms un dzeltēšana ir līdzvērtīgi termini, un abi izsaka vienu un to pašu ideju.

Lielākajā daļā valstu rakstītajā presē ir aprakstītas divas pretējas vispārējas pieejas. Nopietna prese, kas lasītājus stingri informē ar patiesu un pretrunīgu informāciju, kā arī ar profesionāliem un ētiskiem kritērijiem. Prese, kas izmanto atšķirīgu informācijas stratēģiju; pamatojoties uz šokējošām ziņām, slavenību skandāliem, privātumu apdraudošām fotogrāfijām, mānīšanām, kas tiek pasniegtas kā autentiskas ziņas, pārspīlēti virsraksti un, visbeidzot, informācija, kas paredzēta nevajadzīgai auditorijai. Nav pārsteidzoši, ka sensacionālisma / dzeltēšanas stratēģijas mērķis ir pārdot pēc iespējas vairāk eksemplāru.

Divu veidu preses lasītāji

Parastajai presei un dzeltenajai presei ir dažādi lasītāji. Nopietna laikraksta lasītājs vēlas uzzināt, kas notiek ap viņu, viņa valstī un pasaulē, un lasot savu avīzi, viņš cer, ka viņam tiks pateikts faktu patiesums, neizmantojot žurnālistikas viltības vai jebkāda veida informācijas manipulācijas. Dzeltenās preses lasītājs vēlas sevi izklaidēt un daudz mazāk rūpējas par to, lai viņa lasītās ziņas būtu sagrozītas vai netiktu ievēroti žurnālistikas kodi.

Dzeltenības vēsturiskā izcelsme

19. gadsimta beigās Amerikas Savienotajās Valstīs laikraksts New York World piedzīvoja krīzes situāciju ievērojama pārdošanas apjoma krituma rezultātā.

Tajā laikā avīzi iegādājās Džozefs Pullicers, kurš uzsāka skaidri sensacionālu žurnālistisko pieeju. Viņa jaunā pieeja informācijai bija pilnīga veiksme, un Ņujorka pasaule pārspēja viņa finansiālo stāvokli.

Īsā laikā citi laikraksti sekoja Pulliceram, un sensacionālisms kļuva par žurnālistisku parādību. Šajā kontekstā bija izdomāts varonis, kurš parādījās dažos komiksos, dzeltenais kazlēns. Šis varonis bija smieklīgs ar savu pārsteidzošo dzelteno kreklu un, pats galvenais, par marginālo un vulgāro paušanas veidu. Dzeltenais zēns kļuva tik populārs, ka drīz sāka runāt par dzelteno presi.

Fotoattēli: Fotolia - goodluz / ra2 studio