Cilvēka prātam ir divi zināšanu līmeņi. Viens ir apzināts un racionāls. Otra ir bezsamaņā un iracionāla. Racionālā daļa tiek izmantota, lai veiktu operācijas, sazinātos un organizētu jebkuru darbību. Neapzinātu daļu ir grūtāk saprast, tā tiek izteikta, kad mēs sapņojam, piespiedu kļūdās, kad runājam, jokojam utt. Bezsamaņa ir paslēpta, tā neizpaužas no pirmā acu uzmetiena. Zigmunds Freids bija viens no domniekiem, kurš nodarbojās ar bezsamaņu.

Zemapziņas ziņojumi ir saistīti ar neapzinātu prātu. Zemapziņa ir tā informācija, kuru uztver mūsu prāts, bet to neapzinoties. Zemapziņas ziņojums ir paslēpts informācijā, tāpēc tiek izmantots prefiksa apakšnodaļa, kas nozīmē zemāk.

Subliminālos ziņojumus izmanto reklāmā, lai patērētāji saņemtu informāciju, kas ir paslēpta parastajā ziņojumā. Daudzās reklāmās ir iestrādāti šie paņēmieni, lai patērētājam būtu impulss iegādāties produktu, jo viņi informāciju ir saņēmuši slēptā, bet pilnīgi tīšā veidā.

Reklāmā ar neslēptu ziņojumu ir komunikācijas triks. Ņemsim piemēru. Pilsētvides filmā šokolādes preču zīme vēlas reklamēties un atceras, ka visā filmā parādās daži šokolādes paziņojumi. Reklāma ir jāslēpj, un tāpēc ainas maskē šokolādes tēlu. Šokolāde neparādās. Tomēr tas ir paslēpts gandrīz nemanāmi. Skatītājs nezina reklāmas ziņojumu, bet, iespējams, jutīsies, ka pēc filmas beigām apēdīs šo šokolādes zīmolu.

Reklāma nav vienīgais lauks, kurā tiek izmantota šāda veida informācija. Komunikācijas eksperti tos izmanto arī vēlēšanu kampaņās. Tajās parādās sīkas ziņas, kurām acīmredzot nav nekādas nozīmes. Tie var būt jebkur: logotipa forma, neliels žests uz plakāta vai jebkura maza detaļa. Mērķis ir tāds, ka zemapziņa nonāk potenciālā vēlētāja prātā un tai ir neapzināti iemesli izlemt par izvēli.

Pētnieki, kuri pēta un analizē cilvēka prātu, mēģina izprast zemapziņas ziņojumu mehānismus. Tās nozīme var būt ļoti noderīga un ar dažādiem pielietojumiem: mārketingā, politikā, komunikācijā utt.

Nesen parādās lietojumprogrammas, kas uztver šos ziņojumus. Tas nozīmē, ka patērētājs vēlas zināt, kas ir vienkāršas reklāmas pamatā.