Termins logotips ir plaši izmantots sarunvalodas lietojums, atsaucoties uz logotipa jēdzienu . Tikmēr logotips ir tā atšķirīgā, simbols vai emblēma, ko cita starpā var veidot burti, attēli vai abu apvienojums, un kas atšķir zīmolam, uzņēmumam, produktam, tas ir, kad to aplūko Sabiedrība jau zina par zīmolu vai produktu, par kuru tiek runāts vai par ko tiek runāts.

Pamatā logotips ir grafisks elements, kas atšķir un ļauj atpazīt zīmolu .

Logotipa lietošana nav šo laiku jautājums, bet agrāk amatnieki un zobenu vai dzelzs elementu ražotāji parasti izmantoja zīmolus, lai tādējādi unikāli veidotu savus darbus. Monarhiem bija arī savs logotips vai zīmols, kuru viņi izmantoja, parakstot dokumentus.

Logotips, bez šaubām, ir galvenais uzņēmuma vai zīmola komunikatīvais elements vai vismaz tas ir tas, ko klients vai potenciālais patērētājs redz vispirms, tāpēc tam ir jāatbilst noteiktām prasībām, starp kurām izceļas: ka tas ir labi lasāms un redzams jebkurā uzrādamais lielums; atvieglo reproducēšanu uz jebkura materiāla un datu nesējiem; viegli atšķirt; un tas ietekmē, un to nav viegli aizmirst.

Lielākajai daļai nozīmīgāko uzņēmumu un zīmolu pasaulē ir logotips, un pateicoties tam cilvēki, kas tos redz, zina, ka tas ir viens no viņu produktiem vai priekšlikumiem, starp atzītākajiem, ko varam minēt: ražotājfirmas ābols no Apple tehnoloģiju ierīcēm; sporta zīmola Nike pīpe, sarkanā mēle, kas izsauc britu rokgrupu Rolling Stones; četriem Audi markas savienotajiem gredzeniem .

Tikmēr grafiskā dizaina profesionāļi ir tie logotipu noteikšanas un veidošanas speciālisti, kuri viennozīmīgi paziņo uzņēmuma paredzēto vēstījumu. Tie piedāvā alternatīvas, un tad uzņēmumam ir jāpieņem galīgais lēmums.