Reklāmas definīcija
Reklāmas, filmu, televīzijas un mūzikas reklāmas formāts, ar kuru tiek paziņots par preces vai darba ienākšanu, nerunājot par tā saturu vai zīmolu un aicinot uz intrigām
Citiem vārdiem sakot, mēs ļoti sarunvalodā varētu pateikt, ka ķircinātājs ir vilinājums, lai attēlotu attiecīgi auditoriju, sabiedrību un patērētājus.
Viens no atkārtotajiem šāda veida sludinājumiem ir attiecīgā jautājuma izvirzīšana par mīklainu, reklāmdevēja identitāte netiek atklāta un pat produkta identitāte netiek atklāta .
Mīkla, ar kuru noķert sabiedrību
Ļoti maz tiek atklāts ķircinātājā, ziņojums tiek izlikts kā mīkla, lai skaidri izraisītu lietotāju vai skatītāju zinātkāri un cerības, un, protams, tas izmanto milzīgo izplatību, ko ierosina tādi plašsaziņas līdzekļi kā internets, filmas un televīzija.
Citiem vārdiem sakot, mērķis ir nodrošināt atgriezenisko saiti plašsaziņas līdzekļos, pirms precīzi zināt, par ko ir runa.
Ilgums ir ļoti īss, kad runa ir par audiovizuālu ķircinātāju, apmēram no 30 līdz 60 sekundēm, un nekas netiks stāstīts par filmas saturu vai produktu, bet tiek mēģināts visiem paziņot, ka filmas pirmizrāde lente vai jauna produkta palaišana, nevis tas, par ko ir runa.
Lai arī pakalpojumos un produktos tiek izmantots šāda veida paņēmiens, tā arī ir kļuvusi par ļoti populāru stratēģiju filmu nozarē, lai reklamētu nākamās filmas, jo īpaši tās, kuras tiek visvairāk gaidītas un kurām ir ievērojams budžets, kā mēs norādījām. Augšējā rindā - slavenie lielveikali, kuriem aiz muguras ir fantastisks iestudējums un miljonāru reklāmas budžets.
Šajā gadījumā galvenais ir nevis stāstīt topošajam skatītājam par filmas sižetu, bet drīzāk to ievietot automašīnās tuvu pirmizrādei.
Pat šāda veida iestudējumu pieredzējis profesionālis ir nolīgts to ražot, un tas nozīmē labu budžeta nodrošināšanu.
Pašreizējais šodienas resurss
No otras puses, un ļoti savādi, filmu teātri parasti tiek pārraidīti pat tad, ja filma vēl nav pabeigta vai tā tiek rediģēta, un tāpēc tajos var būt materiāli, kas netiks tieši redzēti filmā, vai arī dažu alternatīvas versijas ainas, kuras būs redzamas.
Tajos pretenciozākajos gadījumos un, protams, kad kabatā ir citādi lielgabarīta, kā tas ir lielo ražotāju gadījumā, ķircinātāja attēli tiek veidoti tikai tam.
Papildus kinoteātriem tīzerus var redzēt internetā, kur pat ir iespējams tos lejupielādēt.
Arī videospēļu jomā parasti tiek izmantota ķircināšanas tehnika, un tās nolūks ir tāds pats, kāds tiek izmantots kinoteātrī vai produktu un pakalpojumu reklamēšanā, radot patērētājos cerības un paredzot drīzu izlaišanu.
Video spēļu festivāli parasti ir vide, kur sabiedrībā parasti tiek parādītas videospēļu spēles.
Gadījumā, ja tiek ierosināts pārdot zīmolu, preci vai pakalpojumu, ķeksīši tiek veidoti kā sludinājumi, kuros zīmols netiek tieši parādīts, piemēram, tā paša logotipa vai nekas, kas ir ļauj to atpazīt; parasti tiek ievietots ierosinošs teksts, kas izraisa zinātkāri un sabiedrības interesi, kura turpina domāt par to, kas tas ir.
Parasti tas tiek darīts, izmantojot plakātus, paneļus uz koplietošanas ceļiem, grafiskos plašsaziņas līdzekļos, cita starpā.
Mūzikas industrija tos arī izmanto, publiski demonstrējot mākslinieku dziesmu priekšskatījumus.
